旺季洗衣机价格“晚节不保”？

发布时间：2007-02-26 15:05:00

10月28日，苏宁电器第七届洗衣机节正式拉开帷幕。苏宁方面表示，此次活动中洗衣机产品价格的平均降幅达到20%。无独有偶的是，在几乎同时粉墨登场的国美生活家电节中，洗衣机同样成为商家大幅降价的对象，国美电器白电部部长王庆华在接受《中国电子报》记者采访时表示，此次部分特价机降幅不低于50%。
很显然，在今年传统的洗衣机旺季(10月-12月)，商家再次动用了价格武器，意欲借此一搏。这令今年一度表现沉稳的洗衣机价格突然变得十分敏感，洗衣机价格是否真的要“晚节不保”？记者从洗衣机厂家了解到，在上游原材料的巨大压力下，降价只是暂时的促销行为。而且根据赛诺及中怡康的调查分析也可以看出，2006整个年度洗衣机价格一直呈上升趋势，在厂家不断推新品的带动下，这种上升趋势不会有大的改变。

  降价矛头直指新品

  据记者了解，今年9月份，为了迎接传统洗衣机旺季，不少洗衣机厂家都推出了系列新品，比如LG的蒸汽洗衣机、松下的“泡沫净”波轮洗衣机以及斜式滚筒洗衣机等。而此次商家大降洗衣机的价格，矛头所指竟然就是这些刚刚出笼的新品。

  苏宁电器冰洗事业部总经理钱成建在接受《中国电子报》记者采访时表示，此次洗衣机节上中高端新品的降价幅度较大，这是为了与厂家共同推动新品销量的释放。同时，他还进一步解释道：“洗衣机厂家在给刚推出的新品做定价时只是一个初步的定价，经过一个阶段的市场试销之后，必然会根据市场的接受度来调整价格，这其中就有可能降低价格。”

  在北京苏宁某卖场，记者确实看到不少洗衣机新品的价格出现大幅下降的现象。松下一款“泡沫净”洗衣机XQB60-H640U原来标价2998元，现在打出2498元的价格；松下斜式滚筒洗衣机V7120S原来标价7500元，现在仅为6998元，松下洗衣机促销人员还向记者表示，所有斜式洗衣机降幅都在500元左右。小天鹅、LG、三星等其他洗衣机品牌配合此次洗衣机节新品都有一定幅度下降，小天鹅新推出的“雾态洗”洗衣机平均降幅200元，LG蒸汽洗衣机平均降幅100元左右，而且都有促销礼品。

  此外，记者在国美及大中电器卖场看到了类似的降价幅度。国美电器王庆华也表示，此次生活家电节中，对洗衣机新品的促销力度较大，因为新品的首销阶段需要投入更多的资源以提升销量并稳定市场地位。

  背离行业变化趋势

  商家此举意图已经十分明显，即：拉动洗衣机整个旺季的销量。但是，这与洗衣机产品在2006年整个年度所表现出来的价格趋势不相符合。

  根据赛诺统计的零售价格月度走势可以看出，从2006年1月开始，洗衣机价格就在一路向高处走，1月份的平均价格为1484元，到5月份甚至攀升到1625元这样的高价位，而在去年5月同期平均价格仅为1472元；5月之后，价格虽有所下降，但整体比去年同期价位高出100元左右。

  而且在赛诺的统计中，无论是全自动、半自动波轮洗衣机还是滚筒洗衣机，其价格全部是一路走高，滚筒洗衣机的价格更是同比增长150元以上。

  小天鹅销售公司总经理焦为民在接受《中国电子报》记者采访时表示，洗衣机价格的提升是必然的结果，一个很显然的理由就是上游原材料价格在飞速地上涨。

  据其介绍，今年每个型号洗衣机仅因初始原材料价格上涨的缘故，其单台成本平均就增长了150元左右，其中包括铜、塑料、镀锌板、不锈钢板等初始原材料的成本上涨。

  “仅电机这一个部件，今年每台成本就上涨了40元左右。铜更是涨得离谱，去年3800元一吨，今年7500元一吨，洗衣机中同样要用到铜，如离合器等。不锈钢板的成本也是上涨了30%左右。”焦为民如此解释道。

  价格还会反弹

  焦为民认为，在这样的行业大环境下，洗衣机产品的降价行为只是暂时性和阶段性的，不排除个别洗衣机品牌拿个别型号来参与竞争以至于对这个型号采取大幅降价的行为，或者是新品上市的几个月适当给予优惠稳固市场地位，此外商家的促销行为也是一种表现方式，但是大的价格战在目前的洗衣机行业内应该不会发生，将来只有打价值战才能赢得胜利。

  海尔洗衣机相关人士在接受《中国电子报》记者采访时亦表示，洗衣机产品的整体降价几乎不太可能，目前的趋势是继续上涨。

  根据赛诺统计的零售价格月度变化走势也可以看出，往年的11月份洗衣机产品的价格都会有一些小幅度的下降，比如2005年11月就从10月份的1437元降到1404元，但是到12月份价格继续回升到1454元。

  此外，在采访中，洗衣机厂家方面均向记者表示，由于上游原材料的压力，厂家在不能上涨原来洗衣机产品价格的前提下，大多已通过调整产品结构来提升产品的均价。据记者了解，今年洗衣机厂家都已加强了中高端产品的比例。

  根据赛诺监测的数据显示，与去年同期相比，各类型洗衣机零售额都呈现不同程度的增长，其中滚筒增速最高，其零售额累计同比增长率达10.7%，其零售量累计同比增长率也高达8.2%。滚筒洗衣机快速上量，必然带动洗衣机的整体价格走高。

  其次，各类型洗衣机产品均向大容量过渡。半自动波轮小容量洗衣机份额下降，5.5公斤以上各容量段市场份额均上升；全自动波轮5公斤以上容量段8月份额上涨，4-5公斤市场下滑；滚筒市场5公斤市场再次下滑，5公斤以上容量段市场份额上升。大容量洗衣机的不断增多，同样要带动洗衣机整体价格的提升